Coraz częściej pojawiają się różnego rodzaju sprzeciwy i ruchy ekologiczne, które coraz wyraźniej zwracają uwagę na problemy związane z opakowaniami towarów. Ekolodzy krytycznie oceniają szczególnie nadmierne wykorzystywanie opakowań, które są biologicznie trudno rozkładalne lub w ogóle nierozkładalne w środowisku naturalnym, lub takie, które nie dają się ponownie przetworzyć w procesie produkcyjnym.
Ekolodzy domagają się również ograniczenia nieuzasadnionego i niepotrzebnego stosowania nadmiernej ilości opakowań i materiałów szkodliwych, używanych do ich wykonania. W związku z tym producenci powinni produkować opakowania o mniejszej masie jednostkowej, atrakcyjniejszej kolorystyce, która zwróci uwagę konsumenta w zamian za wielkość czy masę opakowania. Świetną alternatywą są opakowania jednorazowe, które po użyciu są wyrzucane do śmieci, ale zamiast trafiać do spalarni bądź na stosy śmieci na wysypiskach, mogą trafić z powrotem do fabryki. Tam po oczyszczeniu opakowania zostaje ono ponownie przetworzone. Dzięki takiej technologii, opakowania są nie tylko tańsze, ale i bardziej ekologiczne.